MEZCLA DE MERCADOTECNIA DE COCA-COLA

Mezcla de mercadotecnia:

Todo el conjunto de variables de mercadotecnia que prepara una empresa para producir un efecto que se desea por parte de los consumidores.

Por lo que la empresa de Coca-Cola debe lograr la satisfacción total de todos los consumidores quienes compramos; si estamos a gusto con el producto, su precio, el lugar donde podamos adquirirlo y nos agrade la publicidad del mismo. y esto lo consegirá mediante el desarrollo de buenas estrategias que permitirá el incremento de sus ventas y el mejoramiento de su imagen corporativa. 

PRODUCTO

Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.

Es decir cuando adquieres un producto, estas comprando la satisfacción de tus necesidades, en forma de los beneficios que esperas de un producto. Por ejemplo la Coca-cola que se ingiere en la hora de la comida.

Portafolio de Productos

 Coca- cola.

Refrescos: Coca Cola, Fanta, Sprite, Manzana Lift, Fresca.

Bajas en Calorías:

Coca Cola Light, Coca cola Zero.

Agua:

Ciel, Victoria, Cristal.

100% Energéticas:

Burn, Glatiator.

Jugos y Bebidas a Base de Jugos:

Del Valle, Frutsi, Bebere, Valle fruit.

Deportivas:

Power Ade.

PLAZA

¿Dónde vamos a vender nuestros productos?

Coca Cola se encuentra en cualquier población del país y es consumida por todo tipo de personas, y no cuesta trabajo encontrar un lugar donde adquirir cualquier bebida de Coca Cola.

Esta se maneja a base de franquicias a nivel regional, en México (Zona Centro) y Latino América es FEMSA quien distribuye el producto.

COCA COLA se concentra en la distribución y no en los medios masivos. La visión es de posicionar el producto en cualquier parte del planeta. Hacer presencia en todos los lugares al mismo tiempo, como: 

•Universidades

•Estaciones de metro

•Aeropuertos

•Museos

•Etc.

Con esta estrategia, el glamur de los medios masivos queda rebasado porque el producto simplemente esta en todos lados. ¿Pepsi?, ¿disculpe?, sólo tenemos Coca!!!

Coca-Cola utiliza varios canales de distribución directos como:

• Preventa
• Autoventa
• Televentas
• Supervisores de Clientes Pareto y Supermercados.

Hay también canales indirectos como:

•Mayoristas

•Detallistas

•Autoservicios

•Tiendas

•Foráneos

TRANSPORTE

Debe haber procesos para prevenir el embarque de producto fuera de especificaciones.

Los proveedores deben inspeccionar todos los vehículos de transporte para verificar su integridad estructural, limpieza e idoneidad para la carga. Los carros tanque deben estar dedicados para materiales de grado alimenticio.

Debe estar disponible la documentación que muestre los productos embarcados previamente y la limpieza del carro tanque.

LOGÍSTICA Y TRANSPORTE 

DE COCA-COLA 

La clave de Coca-Cola es sencilla y a la vez compleja. En un Sistema conformado por 60 plantas embotelladoras y 428 centros de distribución, el pequeño gran secreto estriba en ofrecer al consumidor las 15 diferentes marcas producidas por la Empresa en la presentación, sabor, lugar y momento que lo desee.

Si bien existen los medianos y grandes centros comerciales y expendedores en el México metropolitano, nuestro país es también la colorida. 

PRECIO

El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios.

El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos los otros producen costos siempre ha sido una de las variables clave en la estrategia de marketing de cualquier empresa o producto en el caso de la empresa Coca-Cola ajusta los precios de acuerdo con cada tipo de consumidor, lo que le permite continuar con la lealtad de cada segmento.

MULTI-SEGMENTACIÓN

Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto y precio  por grupos de mercado  los cuales son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y no solamente por los tipos de los canales de distribución.   

LAS POLÍTICAS DE PRECIO

los precios pueden variar según la marca y tamaño del producto .Los precios de coca cola suelen estar por debajo de los precios de los competidores.

PROMOCIÓN

Se refiere a los esfuerzos de publicidad y divulgación que deberá de hacerse para que el probable público se entere de que ya existe el producto que satisface sus necesitades actuales o futuras.

Técnicas de promoción estan:

• Publicidad
• Promoción de ventas
• Venta personal
• Propaganda
• Relaciones Públicas
• Buzz Marketing
  
  
  Por ejemplo

  • El anuncio que escuchaste en la radio promocionando una obra de teatro.
  •  El aviso de prensa de una página para dar a conocer el auto último modelo.
  • Cupones de descuento para comprar una Coca-Cola de 2 litros.
  • El comercial que tanto te impactó en T.V.
  • Canjeo de taparroscas para la adquisición un producto.

MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y SU IMPORTANCIA

La mezcla de mercadotecnia, son todas las actividades comerciales que realiza COCA COLA, para llegar al consumidor final dando a conocer sus productos y servicios, ejemplo:

• Lograr su introducción, hacer crecer el producto o servicio y evitar que este desaparezca, con campañas publicitarias que fomenten la vinculación emocional (Publicidad). 

• Mantenerlo en la mente de los consumidores o clientes los productos (crear lealtad).

• Comunicar sus ventajas o beneficios de cada uno de ellos.

• Comunicar las bondades de la organización.

• Lograr que los productos o servicios esten disponibles donde las personas lo necesiten (plaza).

• Y sobre todo satisfacer las necesidades.

BIBLIOGRAFÍA

•  http://www.coca-cola.com.mx/

• http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia

• http://www.trabajo.com.mx/las_4_p_de_la_mercadotecnia_promocion.htm